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乐视回应小米:没几家生态系统属性的企业

来源:新华网 晗武艾溪晚报

如何让全国媒体免费为你做营销,看到这个标题,一些营销人肯定会很不屑。先给大家举一个近期的案例,证明一下这点,然后再说如何做的问题。 前几天,一个新闻很火,不知道有些人是否在意了(如果对这个新闻没有在意,说明你的对营销还不够投入)。 这个新闻的标题是安徽土豪小夫妻互送玛莎拉蒂庆祝三八节,3.8节那天hao123社会新闻头条,有软文炒作经验的营销人,一眼就应该看出来,这是人为策划的软文。从里面的内容来看,确实是一篇软文,目的是推广合肥的某一奢侈品牌汽车3S店,感兴趣的搜索全文看看,这里就不主要说软文的内容了。 先看百度搜索截图,3.3万个索引量。  当然,这里面很多重复的以及论坛贴吧的索引,除了这些之外,我大致统计了下,至少超过500个大中型的网站了这个软文,腾讯、网易、搜狐全部,并且首页发布;凤凰网、新华网、人民网、环球网这些网站也都,更有意思的是,人民网各个省的频道几乎全部,地方门户网站的就更多了,就不一一列出了,自己可以查看。 500个大中型的网站,算不算是全国的媒体了,不说全部,也基本包括完毕了吧。这些网站这个软文,全是这家3S店购买的吗,虽然他们是卖奢侈品汽车的,也不一次购买500家网站的首页软文吧。500家媒体,免费帮助其做了推广。这些媒体为什么愿意这么做,一会和大家解释,先给大家展现一下这个软文的倒序传播路径。 中安在线 03月07日16点发布,人民网安徽频道03月08日09点发布,03月08日13点人民网江苏视窗发布(目前人民网的网页已经被删除,只能看到百度快照),03月08日13点网易发布,03月09日08点Hao123首页头条发布。 更甚的是,这个软文愣是被一个网站将做成了一个视频,时间是03月09日 13点,之后这个视频又被爱奇艺、腾讯、凤凰网等几个视频网站,爱奇艺视频播放数量13.6万;腾讯视频03月09日 21点,三个频道播放,合计40万次;03月09日22点又被凤凰视频,播放量19万。 据文章内容说明,该软文最初的来源是安徽商报,由于是报纸,没有找到网址。 列传播路径太过费劲了。用文字给大家梳理下。 这篇软文的第一步是发布在了线下报纸,安徽商报,这是一个地方性报纸,这个发布可以确定是花钱购买的;发布后,被本地网站中安在线看到,到网站上(这个不确定是不是购买的);之后,人民网安徽频道、江苏频道从中安在线走;再之后,网易的小编从人民网捕捉到了这篇软文,立刻;hao123从网易看到后,也进行了,然后,然后就是数百家网站集体。 对流量非常饥渴的海南网,竟然主动将这个软文做成了视频,并在视频上打上了自己的LOGO,他们这是想利用这个热门信息,给自己提升名气,果不其然,这个视频被腾讯、凤凰网、爱奇艺果断走,可悲的是,视频确实被几个大视频网站了,问题是LOGO被覆盖了,呵呵了,这都是中国无节操小编干的事。 回到第一个话题,为什么这么多网站都这篇一看就是软文的新闻呢?不是网站小编们傻逼,也不是他们收钱了,是他们为了自己的利益。网站靠什么存活,流量,流量大,广告才能卖钱,如何才能流量大,有吸引人的内容。所以,网站编辑们对有吸引力的新闻是非常饥渴的,所以,碰到能吸引大众眼球的新闻,不论是谁策划的软文,还是真实的新闻,他们统统会饥不择食的拿到网站上来的。 网站小编们每天主要工作内容就是浏览大量的网站和线下媒体,寻找有价值的新闻,地方网站,主要通过浏览本地媒体(线下线上)和主要的全国性网站来寻找新闻;全国性的网站,主要是通过浏览地方网站(个别重要的线下报纸)和别的全国性的网站,来寻找新闻。 看到这些,大家是不是明白上面这个软文的传播路径特性了。 回到本文的核心话题,到底如何让全国媒体帮助自己传播呢?非常简单,二个步骤,第一,策划出劲爆、吸引大众眼球、挑战大众神经线的话题,写成文章;第二,购买引爆点,将软文发布到几个具有一定流量和知名度的媒体上,最好报纸、网站都要有,让文章进入编辑们的视线里,也是进入信息传播的源头;结束,剩下的事情就交给全国媒体的编辑们了。 是不是很简单,事实上,确实就是这么简单。只有一点是最核心的,软文吸引大众眼球的程度,只要是能吸引大众眼球的话题,媒体们会疯狂的帮你传播。 什么样的话题才是吸引大众眼球的呢?读的热点新闻和经典软文多了,你就知道了。 作者联系方式:网络圈的鲶鱼,微信公众号,内参茶社,ID(neicanchashe),一个专注于网络营销,只提供网络营销干货案例的公众号。 807 139 323 814 171 92 875 199 726 502 620 837 535 166 557 589 723 474 403 454 494 99 831 838 315 774 46 705 353 666 741 457 276 709 588 322 311 288 891 674 365 914 666 499 768 719 478 814 114 886

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